Маркировка рекламы для репетитора: когда нужен erid и как не получить штраф
Что такое erid, ОРД и ЕРИР простыми словами
Статья 18.1 закона «О рекламе» (38-ФЗ, поправки 347-ФЗ) разрешает распространять рекламу в интернете только после того, как оператор рекламных данных (ОРД) присвоит ей идентификатор. Этот идентификатор и есть erid — строка из латинских букв и цифр, которая ставится в сам пост или в ссылку. Сведения о рекламе ОРД передаёт в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
ОРД — это не госорган, а аккредитованные компании: есть ОРД у VK, у Яндекса, у Ozon, есть независимые операторы. Репетитору не нужно разбираться, как они устроены: вы регистрируетесь в одном из них, заносите договор и креатив, получаете erid, а после размещения отчитываетесь, сколько было показов и сколько вы заплатили.
Важная деталь: в ЕРИР попадают сведения о том, кто заказал рекламу, кто разместил, по какому договору и за какие деньги. Поэтому erid — это не просто пометка «реклама», а след сделки, который регулятор может сверить.
Когда пост репетитора считается рекламой
Рекламой закон называет информацию для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к конкретному объекту — товару, услуге, человеку или компании — и продвигает его на рынке. Сам факт, что вы пишете о своих уроках, ещё не делает текст рекламой. Решают признаки: выделение одной услуги, цена, акция, промокод, призыв «записывайтесь», ссылка на запись и, главное, оплата размещения.
По разъяснениям ФАС и Роскомнадзора (Роскомнадзор выпустил их 14 февраля 2023 года), информация о собственных услугах на своём сайте или в своём аккаунте по умолчанию рекламой не является — это как витрина. Но если вы среди нескольких предложений выделяете одно и подаёте его как акцию, контролёр может посчитать такой пост саморекламой. Источники трактуют эту грань по-разному, поэтому продающие посты с ценой и скидкой осторожнее промаркировать.
С платным размещением у других вопрос обычно закрыт: пост в чужом канале, посев у блогера, рассылка партнёра, таргет — это реклама, и erid для неё нужен.
| Где и как вы рассказываете о занятиях | Маркировка | Кто получает erid |
|---|---|---|
| Пост о методике или разбор задачи в своём канале | Как правило, не нужна: это контент, а не реклама | — |
| Пост «набор в группу ОГЭ, −20% до 15 декабря» в своём канале | Спорная зона: выделена услуга и акция — безопаснее маркировать | Вы сами через ОРД |
| Оплаченный пост в родительском чате или канале | Нужна | Обычно владелец канала или вы — по договорённости, но кто-то обязан |
| Таргет в VK Рекламе или кампания в Яндекс Директе | Нужна, но erid система ставит сама | ОРД площадки; от вас — данные о рекламодателе |
| Взаимный пиар с коллегой без денег | Спорная зона: бартер тоже может быть сделкой | Безопаснее маркировать |
| Анкета на агрегаторе или в каталоге, страница-лендинг | Как правило, не нужна: это карточка услуги, а не рекламный креатив | — |
Таргет и Директ: маркировка почти автоматическая
Если вы запускаете объявления в рекламном кабинете VK Рекламы или в Яндекс Директе, маркировкой занимается встроенный ОРД площадки: токен присваивается объявлению сам. От вас требуется честно заполнить данные о рекламодателе — ФИО, ИНН, статус (физлицо, самозанятый, ИП). Это самое простое: заполнили один раз при создании кабинета, и дальше система всё делает сама.
Сложнее с посевами — постами в сообществах и каналах, которые вы оплачиваете админу напрямую. Здесь автоматики нет: креатив регистрируют вручную через ОРД, а erid вставляют в текст или ссылку до публикации. Перед оплатой спросите админа, кто из вас отвечает за маркировку, и зафиксируйте это в переписке.
Слово «реклама» без идентификатора нарушение не закрывает. Нужны оба элемента: пометка, указание рекламодателя и erid.
Взаимный пиар и бартер («я тебе пост, ты мне пост») тоже бывают сделкой. Если сомневаетесь, проще промаркировать, чем потом доказывать, что денег не было.
Если родитель сам написал о вас в своём аккаунте, маркировать нечего. Но если вы заплатили или дали скидку за пост, это уже заказное размещение.
Публикации, вышедшие до 1 сентября 2022 года, маркировать не требовалось. Если вы перезакрепляете или продвигаете старый пост сейчас, это новое размещение.
Сколько стоит ошибка и что важнее штрафа
Часть 16 статьи 14.3 КоАП за нарушение требований к интернет-рекламе предусматривает штраф от 30 до 100 тыс. рублей для граждан, от 100 до 200 тыс. — для должностных лиц и от 200 до 500 тыс. — для организаций. Индивидуальные предприниматели по общему правилу КоАП (примечание к ст. 2.4) отвечают как должностные лица. Для репетитора, у которого урок стоит 1500–3000 рублей, даже минимальный штраф — это десятки занятий.
Деньги на рекламу — не только штрафной риск. Если вы платите за посевы и таргет, важно понимать, какие из них приводят учеников. Каждый источник, где вы покупаете размещение, стоит записывать и потом сверять с тем, кто реально пришёл и начал платить. Иначе легко годами оплачивать канал, который даёт ноль заявок.
Где здесь Repetitor.tech
Маркировку рекламы Repetitor.tech за вас не сделает — это работа ОРД. Зато в карточке ученика есть поле «источник», а в аналитике видно, из каких источников приходят ученики. Если отмечать там «посев в канале N» или «таргет VK», через пару месяцев станет понятно, какая реклама окупается. А личная страница репетитора и анкета в каталоге дают заявки без покупки размещений; на бесплатном тарифе это тоже доступно.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли репетитору маркировать посты в своём Telegram-канале?+
Полезный контент о предмете и обычные новости о себе — как правило, нет: по разъяснениям ФАС информация о своих услугах на своей площадке рекламой по умолчанию не считается. Если пост выделяет конкретную услугу с ценой, акцией и призывом записаться, его могут признать саморекламой — такие посты безопаснее маркировать.
Кто ставит erid, если я покупаю пост в чужом канале?+
Закон не запрещает договориться, кто из участников регистрирует креатив, но кто-то это сделать обязан. Обычно маркировку берёт на себя заказчик или админ канала. Договоритесь об этом письменно до оплаты и проверьте, что erid стоит в посте до публикации.
Самозанятому репетитору тоже грозит штраф?+
Самозанятый — это физлицо с особым налоговым режимом, поэтому для него применяется штраф как для гражданина: по ч. 16 ст. 14.3 КоАП это 30–100 тыс. рублей. Для ИП размер выше — как для должностного лица.
Если я запускаю таргет VK или Яндекс Директ, нужно что-то делать вручную?+
Почти ничего: встроенный ОРД площадки сам присваивает объявлению токен. От вас нужны корректные данные о рекламодателе в кабинете — ФИО или название, ИНН и статус.
Смотрите также: Где репетитору давать рекламу, Контент и таргет без слива бюджета, Откуда пришли ученики: самый прибыльный канал, Самозанятый репетитор: налоги и договоры.
Итог
Свой контент на своей площадке маркировать обычно не нужно, платные посевы и таргет — нужно: erid через ОРД, отчёт после размещения, скриншоты на всякий случай. А чтобы реклама не уходила в пустоту, записывайте источник каждого ученика — в Repetitor.tech для этого есть поле в карточке и аналитика по источникам, а личная страница и каталог дают заявки без покупки постов.
Попробовать Repetitor.tech →Источники
Ст. 18.1 закона «О рекламе» (38-ФЗ), ч. 17 — обязанность присвоения идентификатора: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_422070/
Штрафы по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ: https://ppt.ru/art/shtrafi/kakie-shtrafy-predusmotreny-za-otsutstvie-markirovki-reklamy
Самореклама и разъяснения ФАС и Роскомнадзора: https://blog.click.ru/markirovka-reklamy/kak-markirovat-samoreklamu/ и https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-samoreklama-i-kak-eyo-markirovat/
Маркировка в Яндекс Директе: https://yandex.ru/support/direct/ru/technologies-and-services/ad-labelingl; во ВКонтакте: https://elama.ru/blog/12otvetov-navoprosy-omarkirovke-reklamy-vovkontakte/
Статья не является юридической консультацией: правила маркировки меняются, сверяйте детали в кабинете своего ОРД.